Google запатентовал доверие: ТЗ для копирайтера, которое переживёт Core Update

Google запатентовал доверие. Не в переносном смысле — в буквальном: патент, который разобрал в своей рассылке Harry Clarkson-Bennett, описывает Author Score и Evergreen Score как считаемые метрики, а не рекомендации из гайдлайна для асессоров. Если ваше ТЗ для копирайтера всё ещё звучит как «перепиши ТОП-3 своими словами» — оно устарело математически, а не морально.

Компиляция ТОП-3 больше не ранжируется

В статье How to Write Great Content for Search (that delivers) Кларксон-Беннетт формулирует диагноз: AI сделал компиляцию бесплатной, поэтому выживает только контент с добавочной ценностью — Information Gain. Из этого следует три вещи, которые касаются каждого SEO-специалиста уже сегодня.

Поведенческие факторы решают. Сухой текст возвращает читателя в выдачу (pogo-sticking) — и это сигнал алгоритму. Формула «4 E» (в её вовлекающей части) держит время на странице и глубину скролла, а это то, что Google реально измеряет.

E-E-A-T — это щит, а не чек-лист. Личный опыт и экспертиза защищают от пессимизации сильнее любых технических правок. Рассказ от первого лица и оригинальное исследование доказывают: текст написан человеком для людей, а не сеткой сайтов под продажу ссылок.

Первый всплеск трафика — фактор ранжирования. Discover и основной поиск обращают внимание на переходы из соцсетей и рассылок в первые часы после публикации. Дистрибуция — больше не «после публикации», а часть публикации.

Как это выглядит на уровне формул

Вторая статья Кларксон-Беннетта, Google's Evergreen Article Scoring System Uncovered, разбирает патент детально. Пять находок, которые меняют техническое задание:

Google подтверждает: SEO становится мультимодальным

В марте 2025 вице-президент Google по рекламе и коммерции Видья Шринивасан описала сдвиг в сторону визуального и мультимодального поиска. Для контент-стратегии это значит:

• Поиск через Google Lens и Circle to Search требует сверхкачественных изображений с alt-атрибутами и разметкой — текст страницы больше не единственный вход в выдачу.
• AI Overviews забирают самую платёжеспособную коммерческую аудиторию — и цитируют только структурированные ответы: таблицы сравнения, списки, экспертный контент, который легко вырвать целиком.
• Для e-commerce SEO слилось с товарным фидом Merchant Center: без полной разметки Product и всех атрибутов ИИ не сможет сопоставить товар с запросом.
• «Стабильный ТОП-10» размывается гиперперсонализацией — фокус смещается на тематический авторитет и узнаваемость бренда в независимых источниках.
• Видео становится обязательной точкой входа: YouTube интегрируется в покупательский путь наравне с текстом.

Практика: ТЗ для реальной страницы

Разберём не абстракцию, а конкретную опубликованную страницу — Thanksgiving Music Classroom Activities на anastasiya.studio, магазине моей жены. Да, это тот же сайт, где мы выстроили сущность автора и заработали цитирования в AI-ответах — сигналы идентичности и глубина одной конкретной статьи решают разные задачи, и эта страница показывает, что предстоит доделать на уровне контента.

Слабые места по всем пяти пунктам из патента:

• Тонкий контент. Пять активностей описаны поверхностно, без сценариев дифференциации для разных классов — ровно то, что патент называет признаком рерайта, а не глубокого материала.
• Шаблонный тон. «Wonderful way to teach», «ideal activity» — расплывчатые эпитеты без авторского голоса и без единого классного эпизода из практики.
• Ноль E-E-A-T. Нет ни регалий автора, ни отзыва учителя, ни подтверждения, что активности реально проводились в классе.
• Явный keyword targeting. «Thanksgiving Music Worksheet» механически повторяется в тегах и названиях товаров — то, что легко считывается как оптимизация под робота, а не под человека.
• Риск Commercial Score. Пять товарных наборов и блок «получи товар бесплатно» идут прямо под текстом — баланс между информацией и продажей нужно свести к чистой нативной интеграции.

Ниже — не сокращённый пример, а полноценное ТЗ на рерайт: именно так я поставил задачу копирайтеру на эту конкретную страницу.

ТЗ на рерайт: Thanksgiving Music Classroom Activities

Цель страницы: информационная статья для учителей музыки, которая заодно нативно подводит к пяти товарным наборам — без давления на читателя в теле текста.

Целевой читатель: учитель музыки K-5, ищет готовые идеи занятий на тему Дня благодарения; вторичная аудитория — воспитатели Pre-K.

1. Структура и объём. H1 остаётся. Перед списком активностей — вводный абзац 60–80 слов: почему именно эти пять занятий и в чём их общая идея (сейчас вводного абзаца с личной позицией автора нет вообще). На каждую из пяти активностей — блок 150–200 слов (сейчас — 60–80): описание, пошаговая реализация, ожидаемый результат.

2. Личный опыт — обязательная часть каждого блока, не общий кусок в начале. На каждую из пяти активностей — по одному короткому эпизоду из практики: как конкретно прошло занятие, что сказали дети, что пришлось поменять на ходу. Не «wonderful way to teach», а «когда мы играли в freeze dance под тихую часть песни, половина класса застывала не вовремя — пришлось добавить счёт вслух на первые три раза». Без этого блок остаётся тем самым «шаблонным тоном», который патент отличает от подлинного опыта.

3. Дифференциация по возрасту. На каждую активность — отдельный подпункт «Как адаптировать»: одна строка для K-2, одна для 3–5 класса. Патент разбирает именно такую детализацию как признак глубины, а не поверхностного рерайта.

4. Ключевые слова — только из реальных запросов. Перед началом работы: выгрузить из Google Search Console (Performance → Pages → эта страница → Queries) все запросы, по которым страница уже показывается. Вписывать в текст формулировки вопросов из этого списка — не как список ключей в конце абзаца, а растворёнными в объяснении. Отдельно проверить, не встречается ли «Thanksgiving Music Worksheet» механически в трёх местах подряд — сейчас это так, и это самый очевидный сигнал оптимизации под робота.

5. Мета-описание — по алгоритму из статьи «Как составить мета-описание, чтобы его использовал Google»: один вопрос, который решает вся страница → краткий ответ → переформулировка как самостоятельное описание → вплести запросы из GSC → уложить в 157 знаков с сутью в первых 120 → один глагол в повелительном наклонении.

6. Alt-текст изображений. Для каждой активности — фото или иллюстрация с содержательным alt (не «thanksgiving music activity», а «дети играют в freeze dance под медленную часть песни на уроке музыки») — с учётом сдвига Google в сторону визуального поиска, о котором говорится в этой же статье.

7. E-E-A-T. Подпись автора под статьёй → ссылка на страницу «Об авторе» с квалификацией. Если можно получить — короткая цитата другого учителя, использовавшего материал, с указанием имени и школы (или хотя бы штата).

8. Коммерческий баланс. Никаких названий товаров в качестве заголовков разделов и никаких CTA внутри методических абзацев. Пять товарных наборов — единым блоком после текста, отдельно оформленным, без вкраплений в повествование.

9. Финал. Вместо призыва купить — один практический вывод: что учитель может сделать уже в понедельник утром, взяв из статьи одну идею без покупки набора.

Результат этого ТЗ, скриншоты Google Search Console до и после, изменение позиций и, если получится, цитирование в AI Overviews — в отдельном материале, который дополню по мере готовности: «Рерайт страницы про музыку ко Дню благодарения: что получилось».

Вывод

Три источника — рассылка практика, патент Google и заявление вице-президента компании — сходятся в одном: контент теперь оценивается как система сигналов идентичности, поведения и структуры, а не как текст, оптимизированный под ключевые слова. Компиляция чужой выдачи считается алгоритмом и не проходит. Личный опыт, регулярная дистрибуция и разметка автора считаются — и это ровно то, что нельзя дать сгенерировать нейросети без вашего участия.

Maxim Safianov

Я работаю на стыке технического SEO и разработки: помогаю сайтам оставаться видимыми и для классического поиска, и для AI-ответов — и пишу инструменты на Python, которые это автоматизируют.